Nella seconda giornata di SPORTITALY è stata la tavola rotonda dal titolo “Consumi e distribuzione, opportunità e rischi per il mercato dello sport” ad attirare l’attenzione. Tra gli interventi anche quello di Claudio Ranieri che ha portato al numeroso pubblico di addetti ai lavori la propria esperienza in fatto di “lavoro di squadra”. L’incontro è stato aperto dal saluto di Giancarlo Zanatta, presidente di Assosport, ente organizzatore dell’incontro in team con Intersport alla presenza del suo direttore generale Flavio Mazzocchi.
Ad aprire la prima parte dei lavori gli interventi di Carmine Gioia dello società Kunde & Co. che ha illustrato il tema dell’evoluzione dei consumi e l’importanza del brand partendo da recenti ricerche di mercato che sottolineano il valore della marca nelle fasi di acquisto del prodotto. A seguire due importanti contributi di Manfredi De Negri direttore commerciale di Intersport Italia che ha fotografato la situazione della distribuzione in uno scenario italiano che vede i praticanti di sport passare dal 59% della popolazione attiva nel 2005 al 66% nel 2007, in linea con la media europea. Tra le discipline con il maggior tasso di crescita il fitness, il nuoto e il podismo, mentre il calcio subisce un arresto nella crescita. Da segnalare, secondo il direttore commerciale di InterSport l’aumento considerevole del pubblico femminile che passa nel biennio dal 38% al 50%. Per quanto concerne la catena distributiva vanno segnalate le crescite di punti vendita specializzati e monomarca, oltre al dirompente successo di Decathlon, mentre i negozi generalisti stanno segnando il passo e per loro non si prevede una crescita. Infine, cinque sono gli elementi che delineano il percorso di successo di un negozio sportivo: chiara identità sportiva, posizionamento di mercato, selezione dei brand partner, rinnovamento del punto di vendita e servizio e competenza. La prima parte dell’incontro è stata chiusa da Volfango Bondi di Nike Italia che ha illustrato il punto di vista di un marchio leader nel mondo dell’articolo sportivo.
Nella seconda parte dell’iniziativa si è aperta la tavola rotonda, moderata dalla giornalista sportiva di La7, Cristina Fantoni, alla presenza di un panel di contributi di grande spessore tra cui, Giampiero Caleri di Federadas e Maurizio Governa A.A.I.S.S., associazioni di categoria che hanno patrocinato l’incontro, Marco Boglione di Basic Net, Jean-Michel Granier di Adidas Italia, Flavio Mazzocchi di Intersport Italia, Primo Lorenzi di Nardis Sport e socio InterSport oltre ai già citati Volfango Bondi, Carmine Gioia e Claudio Ranieri.
